互聯網廣告

Our price is not the lowest, but the effect is certainly the best!

我們價格不是最低,但效果肯定最好!

我們提供的不止是渠道,更多的是策略!

陌陌作為泛娛樂社交平臺,涉及陌生人社交,社區,直播、短視頻等多個領域。目前陌陌是微信、QQ外第三大社交軟件,總注冊用戶超過3億,月活用戶9440萬,且用戶畫像集中,特點鮮明,活躍度高。

陌陌作為泛娛樂社交平臺,涉及陌生人社交,社區,直播、短視頻等多個領域。目前陌陌是微信、QQ外第三大社交軟件,總注冊用戶超過3億,月活用戶9440萬,且用戶畫像集中,特點鮮明,活躍度高。

                            

一、用戶畫像


陌陌用戶整體非常年輕,男性用戶較多,愛表現、愛美并具備高度的表現欲望以及活躍度,對新鮮事物的接受程度很高。


人群屬性:64%的用戶是男性,36%是女性。普遍來說,男性游戲用戶多,而且普遍回收比女性好。


年齡分布:絕大多數用戶集中在30歲以下,超過52%的用戶經常參加線下O2O的活動,對新事物的接受能力很強,如果遇到合適的產品,嘗試的意愿比較強烈。


所處地域:主要分布在沿海省份以及中部經濟強省,以一線城市以及蘇州、東莞、鄭州等外來人口較多的強二線城市為主。


付費能力:根據官方的數據,陌陌的直播付費用戶一個季度人均付費在500元左右,陌陌用戶的付費意愿以及付費能力還是比較強的。


二、廣告資源


陌陌的廣告資源受到客戶的充分肯定,目前整體的流量填充率接近100%。陌陌的廣告位分為附近的人、附近動態以及關注三大類別。


附近動態以及關注廣告位展示的信息比較全,支持視頻、三圖、大圖三種表現形式,附近的人支持圖標廣告。


1、附近的人廣告位

2、附近動態廣告位

3、關注廣告位

除了廣告位資源外,數據以及人群屬性同樣非常重要,AdBright平臺陌陌資源提供了非常豐富的人群定向,包括人群屬性、地域屬性、用戶環境等。


不僅如此,還可以為指定的產品提供精準人群包功能,通過人群包可以大大提高投放效率。


人群屬性與用戶環境


包含性別、年齡段兩個基本的人群屬性和操作系統、WI-FI環境兩個用戶環境定向。


地域屬性


提供省市、指定商圈以及自定義區域三種形式,可根據需求靈活定位到任一地點,如學校、商場、高端小區等精準區域,高效選定目標用戶。

精準數據包


AdBright平臺可提供指定設備碼或排除設備碼進行投放,對于用戶量級極大的產品通過指定/排除設備碼可以實現召回老用戶或找到新用戶的目的。


同時平臺可為產品專門定制指定人群包,找到與產品最契合的用戶,通過精準人群包,產品激活成本可以降低30%~40%。


三、投放案例


陌陌的用戶比較適合什么樣的用戶呢?根據官方大盤數據顯示,陌陌的用戶比較適合游戲、金融、汽車以及電商用戶。


1、金融客戶


小貸類以及信用卡類的產品和陌陌用戶屬性匹配度很高,目前在陌陌上面投放的此類產品也非常多,卡牛貸款、融360、招商銀行都是長期投放的大客戶。信用卡的投放成本約為60元,小貸產品的激活成本在15~30元。

2、游戲客戶


游戲客戶一直是廣告投放的大戶,陌陌上長期投放的吃雞游戲成本低于60元一個激活,傳奇類的游戲注冊成本在是140~160元區間。

3、電商客戶


根據陌陌用戶愛美、愛表現、消費欲望比較強的特點,電商尤其是美妝、服飾類的電商是比較適合在陌陌上進行投放的,目前陌陌上電商類的APP激活成本大約在10~20元這個區間。

四、總結


陌陌作為國內第三大社交平臺,其泛娛樂化社交場景及用戶群體具有很強的營銷價值,結合AdBright獨家的數據+創意+服務三大優勢,幫助客戶實現真正的品銷合一。


我叫mt4试炼场npc:解密陌陌優化技巧,玩轉泛娛樂社交信息流廣告!

2018-04-03
0